Ben Afflecks ‘Air est un Hollow Brand Tribute

Seulement dans les films peut une entreprise qui se vante ouvertement d’être juste timide d’un milliard de dollars être considéré comme un sous-dog greffe. Mais c’est en quelque sorte la prémisse du directeur Ben Affleck’s Air, un film qui résonne dans ses propres clichés car il raconte l’histoire d’origine de la marque Air Jordan à Nike. Air est comme un film Adam McKay sans conscience de classe ou Moneyball sans protagoniste. Il passe du goofy au sérieux au philosophique sans aucune réelle tentative de cohésion. Ironiquement, ses meilleurs moments (la plupart des caractéristiques) Viola Davis ) en fin de compte saper le film en révélant la cavité de tout cela.

Matt Damon joue Sonny Vaccaro, qui, avec Rob Strasser ( Jason Bateman ) et George Raveling ( Marlon Wayans ), gérer la marque de chaussures de basket de Nike. Sonny est sur la route pour la marque de scout jeune talent. Il prend souvent des affaires à Las Vegas sur son chemin vers le siège de la compagnie à Oregon. Là, il montre son acumen de basket en remportant de l’argent sur les jeux NBA. A cette époque, Nike, dirigé et fondé par Phil Knight (Affleck), est considéré par beaucoup comme une seule compagnie de piste. Ils perdent régulièrement à Adidas et Converse quand il s’agit de signer le plus haut talent NBA.

Une nuit, en mangeant l’un de ses dîners de télévision ordinaires seul, Sonny a l’idée de pousser toutes ses puces dans le centre. Il veut signer la star de l’Université de Caroline du Nord Michael Jordan. Pour ce faire, il suggère de mettre tout le budget annuel de basketball de l’entreprise (qui serait généralement réparti entre quelques nouvelles recrues) derrière ce jeune homme. Il dit à ses collègues que c’est le genre de risque que l’entreprise doit prendre pour battre les grandes marques de l’espace.

Nike Basketball à ce moment-là, c’était un sous-dog par rapport à d’autres marques de chaussures de basket. Mais Air présente le dilemme devant l’entreprise comme si les cadres supérieurs travaillaient hors de leur garage. En fait, à un moment donné, Sonny dit à Phil Knight que le problème avec la marque réside dans le besoin d’investir, impliquant non pas un manque d’argent mais un manque de volonté. Une grande partie du drame accru qui se trouve au centre de ce qui suit concerne, en réalité, un investissement relativement petit. Les enjeux ne sont pas aussi élevés que le ton du film implique. Ainsi, le dilemme n’est pas, par exemple, si l’entreprise va rester ou sortir de l’entreprise, mais s’il va ou non devenir plus riche. C’est une promesse difficile d’acheter et de faire derrière, une que Air Je ne vends jamais.

L’autre défaut dans l’histoire du film vient sous la forme du personnage de Damon, Sonny. N’avons-nous jamais donné une véritable motivation au-delà, “Que fera-t-il pour l’entreprise?” Pas de troubles émotifs, de doute, ou de enjeux au-delà de Nike entrent en jeu. Au lieu de cela, il devient seulement sur la ligne de fond, sur ce qu’il peut livrer à l’entreprise. C’est amusant de voir sa propre satisfaction personnelle. Mais Air, basée sur des personnes et des événements réels, reste désireux à cet égard.

Beaucoup des meilleures scènes du film sont celles entre Damon et Davis, qui joue Deloris Jordan, la mère de Michael. Damon dit dans les entrevues que Michael Jordan a clairement indiqué à Affleck la nécessité d’avoir sa mère en tête. Et Dieu merci. Davis, en tant que Deloris, fournit le sous-pilier humain que le film a désespérément besoin. Nous assistons à une mère qui cherche son fils, une famille qui cherche à tirer le meilleur parti de l’opportunité qui leur est offerte. Et nous arrivons à voir les affaires de Deloris proches.

Affleck prend la décision de ne pas présenter Michael comme un personnage. Damian Young joue la jeune star du basket dans le film, mais on ne voit jamais son visage. Nous n’obtenons que de brefs aperçus de lui lors de réunions de salles de conférence, comme le moment critique au siège de Nike où l’équipe de basket-ball, y compris Peter Moore ( Matthew Maher ), qui a conçu la sneaker Jordan, a offert leur emplacement. Avec la décision de garder la caméra loin de Michael, Affleck prend une décision intelligente. Il décentre l’icône, au lieu de se concentrer sur les gens qui souvent ne obtiennent pas leur dû.

Air Ça peut être drôle. Mais la plupart du temps, c’est trop bête d’une manière qui coupe ses moments plus dramatiques. Une des meilleures scènes du film présente une conversation téléphonique entre Sonny et Deloris. Ils sont au bord d’un accord. Tous les rêves de Sonny vont se réaliser. Mais Delores demande une chose : que les Jourdains partagent dans le profit de la chaussure. C’est une demande révolutionnaire. Davis donne une réponse convaincante. Elle révèle avec tact la nature exploitante de l’industrie. Et malgré les efforts de Sonny, elle insiste sur le fait qu’ils ne demandent que ce qui est juste.

Après leur conversation, Sonny pense que l’affaire est morte. Il apporte l’accord à Phil Knight, qui Affleck joue comme un personnage stupide Mad Men . Knight est d’accord, fait des blagues bizarres, et l’histoire continue. Les implications de cette décision, les façons historiques dans lesquelles elle a remodelé l’industrie, sont poussées aux crédits finaux. La décision le fait sentir comme si le film s’échappait à la substance; recouvrant son incapacité à le tisser entièrement ensemble dans le récit.

L’air débute dans les théâtres le 5 avril 2023.