Bloomberg Goes Hollywood, avec des plans pour Mine News IP pour la télévision et le film

Mercredi soir, des poids lourds de divertissement comme Netflix co-CEO Ted Sarandos, Spotify exec Bill Simmons, et des comédiens et acteurs Tiffany Haddish et Travon Free se sont réunis à République Los Angeles pour dîner avec Bloomberg Media CEO M. Scott Havens.

Le dîner a été une célébration de sortes pour Bloomberg, qui forge une présence plus grande sur la côte Ouest alors qu’il recherche des opportunités de croissance. L’entreprise poursuit une expansion du contenu vidéo et crée un bureau de développement à L.A. pour l’aider à le faire. Il lance également un nouvel événement en direct sur la base de son bulletin Screentime, permettant d’établir une empreinte d’événements à Hollywood.

Le dîner était «une chance de rencontrer beaucoup de déménageurs et de secoueurs dans le business et de dire: «Nous sommes ici et nous voulons vous parler, nous voulons que vous veniez à nos événements, nous voulons vous interroger, nous voulons vous dire vos nouvelles,» Havens dit.

Bloomberg, bien sûr, a longtemps rapporté de l’État d’Or, même si on s’attendait à beaucoup de l’attention au cours des dernières décennies a été centré autour de la région de Bay.

« Nous avons été tranquillement présents et investis en Californie dans l’ensemble depuis un certain temps, je dirais plus concentré sur la Californie du Nord, San Francisco, Silicon Valley », dit Havens. « Je pense que c’est au cours des dernières années que nous avons commencé à penser beaucoup plus sur la Californie du Sud, la Silicon Beach, comme c’était le cas. ”

L’expansion «juste une sorte de rend un peu plus évident et plus que nous investissons là où sont beaucoup de belles histoires», ajoute Havens. « Nous avons l’impression qu’il y a beaucoup d’opportunités ici, et nous avons vraiment été plus centrés à New York dans notre histoire. ”

Une pièce critique du puzzle est autour du contenu vidéo. Bloomberg est un acheteur, avec ses chaînes de télévision et ses plateformes numériques, mais Havens dit que l’entreprise veut également être considérée comme une source d’IP dans un marché à la recherche d’histoires convaincantes.

« Si nous allons produire nos propres spectacles, si nous allons accorder la licence à toute la grande IP de notre salle de presse, alors avoir une présence plus profonde à L.A. en particulier est critique, franchement », dit Havens. « Je suis sorti et j’ai rencontré beaucoup de chefs de certains studios de production, quelques-uns des diffuseurs et j’ai dit : « Ici, vous savez, nous sommes assis sur des quantités incroyables d’IP et nous aimerions en prendre quelques-uns et travailler avec vous pour les produire en spectacles, écrits ou non. ’

« Nous avions fait ce genre de choses au fil des ans, La porte suivante Shrink serait probablement notre plus grand projet à ce jour, où nous avions un partenariat avec Wondery. Nous avons créé ce superbe podcast, qui a vendu à MRC pour créer un spectacle, et Apple TV l’a ramassé avec Will Ferrell et Paul Rudd », a ajouté Havens. « Ce genre d’idées nous a ouvert les yeux il y a plusieurs années à la possibilité que si nous ne produisions pas un peu de notre journalisme en vidéo, c’est-à-dire faire un court documentaire en interne ou une couverture de nouvelles en direct sur elle, alors peut-être à la fois pour notre bien-aimé de marque et financièrement et pour le bien des journalistes qui nous partageons des redevances avec … Nous pourrions aussi bien mettre dans un processus et une équipe pour aider à berger ces idées à ceux qui peuvent les produire et les acheter. ”

Et bien sûr, Bloomberg cherche aussi des projets qu’il peut exécuter lui-même.

« L’autre morceau est que nous sommes maintenant un acheteur et un producteur nous-mêmes, pas presque à l’échelle de l’un des grands streamers », dit Havens, notant de nouveaux spectacles Bloomberg Originals dirigés par Kal Penn, Hannah Fry et Nikolaj Coster-Waldau. « Nos partenaires marketing veulent venir pour ce tour. Ils veulent dépenser certains de leurs dollars sur la vidéo, que ce soit social, numérique, streaming, peu importe. C’est donc une grande partie de cela. ”

Pour ce qui est de trouver la voix de Bloomberg dans le contenu du divertissement, « je pense que nous essayons de trouver cet endroit doux sur l’infotainment d’affaires, où vous apprenez quelque chose et il est également intéressant de regarder, où il ya une ancre centrale ou un caractère qui est charismatique et vous attire dans. Il pourrait y avoir un peu d’esprit et d’humour, mais c’est fondamentalement un salon d’affaires que vous aimez regarder», dit Havens, citant des projets sur Theranos et le Fyre Festival comme inspirations.

« Ils étaient si dramatiques et captivants, mais ils étaient aussi ces histoires d’affaires incroyables, des histoires de fraude et des histoires d’actionnaires, et c’est un peu le bon endroit que nous essayons de trouver », ajoute-t-il.

Et puis il y a Screentime.

À l’heure actuelle, une marque de bulletins animée par Lucas Shaw, chef de l’équipe de divertissement Bloomberg, Screentime lancera un événement phare en direct à L.A. en octobre, dit Havens.

Les Sarandos de Netflix, les Simmons de Spotify, le PDG d’Endeavor, Ari Emanuel, le chef de la CAA Bryan Lourd, actrice et producteur Issa Rae, et le président de Universal Films, Donna Langley, sont parmi les orateurs confirmés.

« Nous avons le contenu sous forme numérique et sous forme imprimée, nous avons le contenu qui se manifeste dans une newsletter, et c’est une expérience en direct de cette marque », déclare Havens. « Et je pense, depuis que j’ai pris plus d’un an et demi, l’une des choses qui m’est importante est de m’assurer que nous continuons à doubler sur les marques et les catégories qui comptent. ”

L’objectif, dit l’exécutif, est d’amener de nouveaux lecteurs, et peut-être de nouveaux abonnés, dans le pli. Et bien sûr pour faire des nouvelles. Bloomberg couvrira les discussions comme elles se produisent.

« Quand nous faisons un événement de cette taille et de cette importation, c’est un grand événement de marque pour Bloomberg News, Bloomberg Media et pour l’entreprise », dit-il. « Cela nous aide à ouvrir une région un peu et à amener les invités qui deviennent alors les lecteurs, les abonnés et, espérons-le, les acheteurs terminaux. ”