Ligue majeure Leans de baseball sur les étoiles — et hot Dogs — dans Brand Expansion Push

Que font Bryan Cranston, Sebastian Maniscalco, Shohei Ohtani, Humphrey Bogart et hot dogs tous ont en commun?

Major League Baseball espère qu’ils vont tous vous exciter au sujet du passe-temps de l’Amérique.

2023 est en train d’être une année de changement pour la ligue, grâce à des choses qu’elle peut contrôler, comme une gamme de changements majeurs de règles visant à accélérer le jeu, ainsi que certaines choses qu’elle ne peut pas, comme les défis auxquels font face l’entreprise du réseau sportif régional.

La ligue pense que maintenant est un bon moment pour une réinitialisation de marque, grâce en partie à ces nouvelles règles qu’elle espère ajouter plus «excitation» et «athlétisme» à des jeux plus rapides, selon les dirigeants.

C ’ est pourquoi Breaking Bad Cranston, assis dans un théâtre vide, disant aux téléspectateurs que les nouvelles règles vont « libérer les joueurs pour mettre sur un spectacle » ; ou le comédien Maniscalco vantant les nouvelles limites sur le changement d’infield ; ou le joueur de New York Mets Daniel Vogelbach (qui n’a jamais volé une base) contemplant un vol comme son manager Buck Showalter met ses mains sur son visage (la ligue espère que les nouvelles règles encourageront plus volées).

« Nous avons fait un réel effort concerté pour nous concentrer sur les joueurs et les célébrités », a déclaré Chris Marinak, chef des opérations et directeur de stratégie de MLB. « Ils ont été partout dans les médias sociaux, et ont eu beaucoup de buzz. Vous les verrez sur certains des spots télévisés que nous venons tout au long de la journée d’ouverture. ”

Mais les points de changement de règle ne sont pas seulement d’informer les fans de ce qui est nouveau cette année. En même temps, la ligue lance une nouvelle campagne de marque qu’elle espère. « positionner notre marque de façon beaucoup plus large et plus accueillante pour les fans avides et occasionnels à parler des aspects uniques du baseball dans le monde », par MLB CMO Karin Timpone.

La campagne de marque, que MLB a développée en collaboration avec Wieden+Kennedy (la nouvelle agence d’enregistrement de la ligue), présente le tag «Baseball is something Else», avec des spots mettant en lumière les étoiles, la culture et même la nourriture du baseball.

« Il y a un réel intérêt entre la nourriture et le baseball », explique Timpone. “Je veux dire, vous allez voir un spot de la campagne de la marque qui est juste à propos des hot-dogs, et il va vous faire rire. Il y a un lien avec cela, il y a un lien entre le baseball et la musique – pas seulement la musique de marche mais les relations étroites entre les artistes et les joueurs. ”

Les 60 secondes lancement (appelé “Overture”) dispose d’une version a cappella de la William Ouverture, comme des scènes d’un stade breeze à l’écran, des fans se nourrissent et les joueurs se réchauffent jusqu’à la théâtrale de premier plan et un vol sur Air Force. La seule vidéo de Los Angeles Angels Shohei Ohtani a lancé un pitch.

Les deux autres spots focalisation le maths et les chiffres derrière l’étoile de New York Yankees Aaron Judge a frappé sa 62e manche de la saison dernière, rompant le record de Roger Maris; hot dog spot Timpone a noté, se concentrant sur toutes les différentes versions de l’agrafe de ballpark qui sont disponibles à travers le pays, tandis que la voix de Humphrey Bogart déclare que «un hot dog au jeu bat le bœuf rôti au Ritz».

Les spots seront diffusés sur la télévision et le streaming, ainsi que dans des ballparks et des emplacements comme Times Square.

Timpone dit que la campagne de la marque sera un « message continu » qui se poursuivra au cours des années à venir, pour apporter de nouveaux fans et « alimenter notre croissance et notre attention au jeu. ”

En même temps, Timpone dit que la ligue veut mieux mettre en valeur et présenter les joueurs. Les athlètes sont déjà plus grands que la vie, et un certain nombre d’étoiles NBA et NFL ont tiré parti de leur succès en jeu dans des efforts hors terrain (voir les efforts de divertissement de LeBron James, ou de Travis Kelce) Samedi soir en direct hébergement de concert).

En plus de mettre en vedette plus de joueurs dans ses propres spots commerciaux, la ligue veut élargir ses efforts pour aider les joueurs à développer leurs propres marques.

« Ils sont du talent dans le sens du divertissement, pas seulement du talent dans le sens sportif », dit-elle. «Nous avons vraiment, vraiment fait un effort pour créer le bon système afin qu’ils veulent gérer leur marque, nous sommes ici pour aider à faner cette flamme. ”

Dans un moment de changement pour le baseball, la ligue espère qu’elle peut amener les fans et les garder dans le jeu.