Tastemade a conclu un accord pluriannuel avec Constellation Brands — la société de vins et de spiritueux derrière Robert Mondavi Winery, Lingua Franca, The Prisoner Wine Company et High West Whiskey, entre autres — pour créer une série de programmes originaux.
Cet accord d’une valeur de plusieurs millions de dollars comprendra la création et la vente de séries originales à des plateformes de streaming externes, ainsi que le développement de programmes originaux pour la chaîne de streaming ad-supported de Tastemade. La première série issue de ce partenariat, Street Somm, est actuellement en développement et devrait être diffusée dans la seconde moitié de l’année sur la chaîne de streaming de Tastemade. Cette émission, de style voyage, suivra un sommelier visitant une ville différente des États-Unis et rencontrant des habitants pour manger et réaliser des accords mets et vins surprenants.
L’objectif de ce partenariat, selon Robert Hanson de Constellation Brands, est d’engager les audiences les plus jeunes ayant l’âge légal de consommer de l’alcool. « La réalité est que [le] secteur du vin, en particulier, n’a tout simplement pas rendu la catégorie de vin excitante pour les jeunes consommateurs légaux ayant l’âge de consommer de l’alcool et multiculturels. [L’industrie] n’a pas produit de contenu pour que les jeunes considèrent les vins comme un luxe passionnant, un luxe abordable et une catégorie premium », explique Hanson, qui occupe le poste de directeur exécutif et président de la division vins et spiritueux de Constellation, à The Hollywood Reporter.
The Prisoner Wine Company de Constellation Brands Tastemade
Pour ce faire, des émissions comme Street Somm et d’autres programmes en cours de développement chercheront à dissiper les idées préconçues sur le vin et à raconter des histoires liées à certaines marques de Constellation, comme la durabilité dans le secteur du vin, ou encore la manière dont l’industrie s’efforce de devenir plus inclusive tant pour les artisans que pour les consommateurs, explique Hanson.
Pour Tastemade, cela signifie s’assurer que les programmes se suffisent à eux-mêmes et ne soient pas perçus par les téléspectateurs comme du contenu sponsorisé, déclare Larry Fitzgibbon, PDG et cofondateur de Tastemade. L’accord avec Constellation marque également la première fois que Tastemade se positionne sur le marché avec une marque pour vendre des programmes à une plateforme de streaming comme Netflix ou Hulu.
“[Constellation] possède de magnifiques domaines viticoles dans la région de Napa, des établissements en Nouvelle-Zélande et en Italie, et lorsque l’on pense au type de programmes que nous pourrions développer, il est très clair que nous pourrions tirer parti de certains de leurs atouts », explique Fitzgibbon. “Ce one-two punch que nous pouvons apporter à une plateforme de streaming lorsque nous proposons une idée est assez convaincant.”
