Les films ont toujours été en désaccord avec les nouveaux médias, surtout la télévision. Avec l’invention de la télévision et sa capacité à apporter du divertissement au public à domicile, les films ont commencé à révolutionner leur format afin de réattirer le public dans les salles. Les films sont devenus plus grands et plus larges avec les formats 70mm. La première tendance des films 3D a tenté de capturer l’émerveillement du public. Cependant, le streaming est une toute autre bête, car il a été considéré par beaucoup comme le tueur ultime des salles de cinéma. L’Académie a mis du temps à accepter l’idée de nommer des films diffusés en streaming pour des récompenses. L’année dernière, des films Netflix comme All Quiet on the Western Front ont battu les sorties en salles dans quelques catégories.

Puck rapporte désormais la nouvelle stratégie de l’Académie pour aider à stimuler l’intérêt pour les salles de cinéma. Plutôt que d’ignorer catégoriquement les films diffusés en streaming, il existe une nouvelle proposition de Bill Kramer, PDG de l’Académie, selon laquelle les films doivent maintenant être projetés en salles dans 15 ou 20 des 50 principaux marchés aux États-Unis pour être éligibles aux nominations. Cette règle devra être approuvée par le conseil d’administration de 54 membres lors de sa réunion fin avril pour prendre effet. Netflix a expérimenté la distribution de contenu en salles lors de la sortie de Glass Onion: A Knives Out Mystery en avant-première limitée un mois avant sa diffusion sur la plateforme. Les recettes du box-office pour une semaine de projections ont été tout à fait significatives , et Rian Johnson a imploré Netflix de garder le film en salles encore une semaine.

L’Académie a déjà une règle en place qui stipule qu’un film doit être projeté en salles pendant au moins une semaine dans l’un des six marchés : L.A., New York, San Francisco, Chicago, Miami ou Atlanta. C’est ainsi que Tommy Wiseau a tenté de rendre son film désastreux, The Room , éligible à un Oscar. Il existe également une stipulation selon laquelle “un streamer peut mettre le film en ligne simultanément, mais il ne peut pas le diffuser avant qu’il n’apparaisse dans une salle.” L’un des principaux obstacles pour les films à petit budget est que les films à gros budget, principalement de la Maison de Mickey, ont tendance à accaparer les écrans dans les multiplexes. Et avec la pandémie qui a vu la fermeture des salles de cinéma à travers le pays, il semble plus bénéfique pour les salles de cinéma de projeter les films qui rapportent de l’argent pour rester à flot.

Dans une perspective intéressante, lors de la première du nouveau film de Ben Affleck Air , distribué par Amazon Studios, Jen Salke, la responsable du studio, considère les salles de cinéma comme des opportunités lucratives pour convertir les ventes de billets en chiffres de streaming. Les plateformes de streaming considèrent les salles de cinéma comme une première fenêtre cruciale pour commercialiser leurs films dans le but d’attirer un public pour sa première en ligne. Il sera intéressant de voir comment Creed III se comporte maintenant qu’il est disponible au format numérique dès aujourd’hui après sa sortie il y a quelques semaines et qu’il est encore projeté dans les salles. Cocaine Bear est une autre sortie rapide du cinéma au numérique qui a eu lieu ce mois-ci. Il reste donc à voir comment tous ces films se porteront dans un contexte d’expérimentation incertaine en matière de distribution. Il reste également à voir comment tout cela va se terminer en raison de la tentative de l’Académie. Cependant, tous les films ne cherchent pas à remporter un Oscar, donc les stratégies commerciales varieront certainement d’un film à l’autre.